党的二十届四中全会提出“建设强大国内市场，加快构建新发展格局”。正如国家发展改革委党组书记、主任郑栅洁所言，“大国经济都是内需为主导，市场是当今世界最稀缺的资源”。作为全球第二大消费市场，我国前三季度社消零总额已达36.59万亿元，全年有望超过50万亿元。眼下，31省份前三季度经济数据陆续公布，中西部省份异军突起，河南、四川两省向“3万亿消费俱乐部”发起冲击，引发广泛关注。
消费数据透视：中西部省份成“增长明星”
从社消零总量看，江苏延续上半年优势，以3.48万亿元蝉联“消费第一大省”，广东、山东紧随其后；增速方面，31省份中有14个“跑赢”大盘（4.5%），经济大省中河南、四川分别以6.2%和5.8%的增速位居前两名。
值得注意的是，去年四川、河南社消零总额已携手迈过2.7万亿元大关，今年进一步向3万亿元靠近。若两省成功突围，“三万亿消费大省”数量将增至6个。这一变化不仅体现了中西部消费市场的活力，也折射出我国消费格局的新动向。
增长动力解析：河南文旅引领与四川“真金白银”撬动
河南：文旅消费成核心引擎
去年河南社消零总额2.76万亿元，居全国第六；今年前三季度达2.10万亿元，6.2%的增速在经济十强省份中领跑。文旅消费是其最大亮点，即便“十一”假期受天气影响，多个景点仍实现快速增长：万岁山武侠城接待游客77.30万人次、综合收入6900万元，按可比口径分别增长13.35%、9.79%；只有河南·戏剧幻城上座率超90%，综合收入8141.07万元，增长6.24%。
今年暑假，万岁山武侠城因“中式迪士尼”走红，游客量激增致景区限流、暂停单日线上售票，上半年综合营收6.04亿元，同比增长162%。其成功源于沉浸式体验生态：每天3000多场演出、2000多名NPC的“高强度”互动，精准踩中情绪消费需求。3天80元的低廉门票，带动超40%的二次消费，远超国内多数乐园不足30%的水平。
除文旅外，河南商品与服务消费同步增长。前三季度，限上单位日用品、饮料和粮油食品类零售额同比分别增长22.6%、18.5%、17.5%，合计拉动限上零售额增长2.9个百分点；1-8月文化体育和娱乐业营业收入增长22.3%。“5A景区级”的胖东来更是典型代表，国庆期间带动许昌旅游收入进入河南第五，8天总销售额8.2亿元，今年销售额已超188亿元，大概率突破200亿元年度目标。
四川：政策与市场双轮驱动
四川去年社消零总额2.77万亿元（高出河南近150亿元），今年前三季度达2.12万亿元，增速5.8%。作为文旅“老手”，四川去年接待国内游客11.19亿人次、总花费1.76万亿元，连续两年全国第一。今年在挖掘文旅新增长点的同时，通过消费券发放等政策精准撬动市场。
“票根经济”是四川文旅消费的新抓手。9月发布的《“四个跟着游四川”实施方案》，串联赛事、演出、美食、影视与旅游消费链。今年以来，四川已举办超9100场营业性演出，1-8月文体旅规上营收增长16%；1-9月110场5000人以上大型演出吸引观众210万人次，票房收入14.6亿元，带动综合消费约100亿元。国庆前揭幕的“川超”，更被期待复制“苏超”“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应。
政策刺激是四川消费增长的另一关键。在多地暂停汽车置换补贴时，四川将国补政策实施至四季度，刺激效果显著：三季度省外来川购车超5.18万辆，9月以旧换新申请超10万辆，环比增长40%以上。今年以来，全省汽车、家电数码等品类换新量达1319万辆（件），带动消费超1327亿元。前三季度，限上通讯器材类、家用电器和音响器材类、汽车类零售额同比分别增长54.3%、11.3%、8.0%。
长远之策：收入增长是消费扩容的核心密钥
“3万亿消费俱乐部”只是短期目标，消费的根本在于人，增量亦来自人。复旦大学经济学院院长张军指出，提升居民消费占比需提高居民收入增长速度——收入是消费的函数，收入水平决定消费增长空间。这一点对河南、四川尤为关键。
今年前三季度，四川人均可支配收入2.7万元（全国第17），河南2.37万元（中部倒数第一、全国倒数第九），均落后于其社消零总额排名。类似情况也存在于“消费第一省”之争中：江苏、广东近年轮流领跑，今年前三季度江苏以4.43万元人均可支配收入（全国省份第五）领先广东（4.28万元），背后是广东2.29的城乡收入比高于江苏的2.05，区域发展不均衡影响消费潜力释放。
增收已成为促消费的重点。《广东省提振消费专项行动实施方案》将居民就业增收促进行动置于首位，前三季度广东农村居民人均可支配收入实际增速6.2%，远高于城镇居民4.1%。对于河南、四川而言，改善就业、提高收入，构建“就业-收入-消费”良性循环，不仅是迈过“3万亿门槛”的关键，更是实现消费市场持续健康发展的基石。
结语：中西部消费崛起的深层意义
河南、四川冲刺“3万亿消费俱乐部”，是我国中西部经济崛起的缩影。从河南文旅“新物种”的爆发，到四川政策与市场的精准结合，中西部省份正以独特路径激活消费潜力。但要实现长远发展，需跳出短期数据竞速，聚焦居民收入提升与消费环境优化。未来，随着中西部消费市场的持续扩容，我国内需体系将更趋完善，为构建新发展格局提供坚实支撑。