东京电玩展：国产游戏热度高

9月25日，TGS东京电玩展2025在日本开幕，现场十分火爆。玩家小梨即便推迟行程，到达时入场队列仍绕场馆一圈。场馆内，日本本土高人气摊位如《女神异闻录3 Reload》《Nintendo Switch 2》试玩队伍预计排队超50分钟，国产游戏摊位同样热门，有人抢不到《明日方舟：终末地》试玩整理券，有人多次尝试玩网易新游《无限大》未成功。这两年，中国游戏在海外引发诸多关注，如Kpop成员因沉迷《第五人格》《原神》引发热议，《黑神话：悟空》获2024年TGA奖项，《三角洲行动》手游版全球上线4天注册超1000万用户，《鸣潮》预下载登顶107个国家和地区苹果应用商店免费榜，游戏出海呈现新表征和趋势。

“小游戏”杀疯SLG出海赛道

曾经看似“粗制滥造”、类似信息流广告里“救救这对母子吧”的小游戏，在海外取得惊人成绩。《寒霜启示录》（Whiteout Survival）上线两年累计营收突破33亿美元，成为爆款，且未被“昙花一现”论调裹挟。点点互动旗下《Kingshot》上线不到四个月，累计营收突破7500万美元，冲上当月中国手游出海收入榜前10名。

过去沉寂的SLG赛道，如今以“小游戏”形式爆款频出，打破“唯精品出海成功”论调。以《Whiteout Survival》为例，它采用“X + SLG”策略，将模拟经营、塔防等轻度玩法与传统重度SLG结合，制定分段式游戏体验，初期玩家享受休闲玩法，第六章后才逐步解锁SLG内容，提高了玩家留存率，改善了传统SLG游戏开荒或后期单调的问题，还吸引了超20%的女性用户。此外，营销也是关键，通过“货不对板”投放吸引用户，虽有一定风险，但也在走向多样化，如在TikTok、YouTube、X上进行差异化素材投放，针对不同市场文化特性定制活动。

乙女游戏陷入低谷

乙女游戏《恋与深空》曾创造辉煌，拿下2025年德国科隆最佳移动游戏奖，全球狂揽近60亿人民币，月流水峰值可观，且在欧美服表现出色。然而七月以来，它迎来冷静期。2025年第34周流水较前一周下降73%，8月流水同比下降32%，9月讨论度持续低迷。原因一是可玩性缺失，活动被质疑虚假宣传，美工玩法不佳，主线剧情近八个月未更新，玩家只能进行打卡式游戏；二是受众注意力被分散，Kpop文化形式和双男主题材电视剧吸引了大量关注。不过，游戏9月25日开启的新卡面和剧情获得爆炸性数据，或成为其回暖关键。

游戏出海迈入“全民分羹”时代

2024年中国自主研发游戏海外销售收入达185.57亿美元，占国内市场实际销售收入近四成，十年增长六倍。腾讯、点点互动、网易暂居游戏出海Top3。腾讯注重“本地化”和“产业化”，在海外市场进行60余起投资并购；网易积极尝试本地化，在多地成立工作室，其国内市场爆款影响力辐射全球，还将推出多部高品质作品；点点互动从主营游戏代理转型自研游戏，成绩斐然，母公司世纪华通业绩亮眼，股价暴涨。A股游戏行业有20家公司公布2025年上半年境外业务收入，合计达218.23亿元，Sensor Tower全球手游发行商收入榜TOP100中有32家中国厂商上榜，占榜单总收入35.1%，中国公司在世界头部游戏市场占据三分之一席位。游戏出海仍是蓝海，中国公司正探索“小而美”或“精品化”的发展之路。