在创业的漫漫长路上，徕芬已经走过了六个年头。这一次，它将目光投向了“个护三件套”的最后一大类目——剃须刀，一场充满挑战与野心的征程就此拉开帷幕。

四年磨一剑，巨额投入背后的技术野心
5月23日，徕芬2025年新品发布会盛大举行，创始人叶洪新亲自展示了徕芬剃须刀的各项参数：精湛的CNC工艺、自研的直线电机以及长达120分钟的续航能力……这一系列亮眼的参数背后，是徕芬长达四年的研发投入和高达1亿元的巨额资金投入。

徕芬此次对剃须刀市场展现出了极大的野心，它所采用的一些技术甚至达到了高端产品的水平。比如“不锈钢网冲压工艺”，这是剃须刀制造业的核心工艺之一，在徕芬之前，全球仅有松下一家能够实现，而徕芬凭借自身的努力成为了全球第二家掌握该技术的品牌。叶洪新感慨道：“难道这个技术很难吗？我们也是外行嘛，进来之后发现，它的网孔很小、还要保持锋利度，它真的很难实现。”

在个护家电领域，高度成熟的中国供应链催生了大量的小家电企业，行业门槛低，竞争异常激烈，不断地微创新和迅速迭代成为了常态。对于徕芬这样一家处于高速成长期的创业企业来说，长时间的巨额花费与投入并非易事。“要拿到很大的市场份额，个位数的份额我们就不用花费那么大力气做了。”叶洪新坚定地表示。

高端定位与技术优势，挑战传统巨头
徕芬此次推出的剃须刀T1 Pro和P3 Pro，均采用了自主研发、自主生产的直线电机（Linear Motor）L1和L2。徕芬重构了电机的整体架构，相比传统直线电机使用的塑料弹片，新电机两侧的金属回旋弹片能在往复运动时获得更大的回弹力，不仅切割力增加，还降低了耗能。

在智能控制方面，两款剃须刀都配备了PID动态补偿算法，能够智能感应胡须状态，动态调节切割动力。无论是在不同皮肤状态下，还是面对胡须浓密、软硬不同的情况，都能实现精准控制。

刀头设计上，徕芬也下足了功夫。T1 Pro采用了「镍网+不锈钢内刀头」的组合，在不刮肉的情况下尽可能贴近皮肤，刀头内部的内刃结构达到148.48度，有效避免剃须刀大角度剃须时扯须。P3 Pro配备的三刀系统，两个深层剃净短须刀头与一个灵活进须长须刀头相互配合，能覆盖软硬胡须等类型。

然而，徕芬剃须刀走的并非低价换量路线。T1 Pro售价499元起，P3 Pro售价699元。这个价格在国内剃须刀市场面临一定压力。目前，中国剃须刀市场中，高端线70%以上的份额长期被飞利浦、博朗等国际品牌垄断，低端市场则陷入了激烈的价格战，主流国产剃须刀价格段均维持在300元以下。“大家看到699元的定价也不是很便宜，实际上我们毛利率非常低，我们算了一下帐，（剃须刀）大概率今年是100%的亏损。但我们想着这件事要长远一点，让剃须刀成为消费者的选项之一。”叶洪新坦言。

昂贵入场券背后的市场挑战与营销突围
即便面临着大概率亏损的局面，徕芬依然坚定地选择进入剃须刀市场，因为它深知这张入场券的昂贵与重要性。奥维云网数据显示，2024年，电动剃须刀线上零售额86.1亿元，同比降低8.1%。与厨房家电、吹风机、清洁电器相比，剃须刀去年的线上零售额总额最小，下滑幅度又最大。

以国内头部电动剃须刀企业飞科电器为例，去年其业绩双降，归母净利润腰斩，创下近十年新低。飞科电器聚焦剃须刀、高速电吹风和电动牙刷等个护电器核心品类，个护电器占公司营收比重高达95%，该业务营收39.56亿元，同比下滑17.05%。其性价比品牌“博锐”与高端品牌“飞科”的市场承接均不如预期，市场份额受到不小的挤压。飞科的业绩情况无疑是个护企业的缩影，激烈的市场竞争下的“价格战”已成为常态。

徕芬试图以“技术创新”的特点切入中高端剃须刀市场，这既需要雄心和胆识，也伴随着巨大的风险。为了杀出重围，徕芬必须充分发挥自身营销的优势。

回顾徕芬的成长历程，在高速吹风机领域，它并非首个“戴森平替”，却能在2022年凭借吹风机这一单个类目创下2.9亿元的销售额，实现超10倍的增长。2021到2023年连续三届双十一，徕芬的销售额分别是0.2亿元、2.9亿元和4.4亿元，虽然增长逐渐回归平缓，但成绩依然亮眼。

徕芬的异军突起，除了捕捉到增长红利外，还与高速吹风机较早的入场时机和地毯式营销密不可分。叶洪新曾深谙创始人故事的营销策略，他在不少场合讲述自己的创业史：小时候捡过垃圾，17岁就在工厂流水线上干活。2007年踩中淘宝电商风口的他，曾经挣过1000多万元的第一桶金，而后为了研发载人飞行器和电动滑板，把本钱全部亏光。这些经历升华成他的理念：底层出身，所以希望技术普惠；做过淘宝，熟悉用户需求；研发过载人飞行器，对电动马达技术也有积累。正因如此，他成立了徕芬，专注于研发高速吹风机，并取得了成功。

然而，剃须刀市场与高速吹风机市场有所不同，目前尚未诞生像戴森那样足以定义品类的强势品牌。徕芬的突围势必会遇到诸多挑战，但它已经做好了准备，凭借技术创新和营销优势，在这片红海市场中奋力前行，未来究竟会如何，让我们拭目以待。