在美妆行业这片竞争激烈的战场上，兰树股份，这个凭借低价策略主打下沉市场的选手，正奋力向资本市场冲刺。然而，它的IPO之路并非坦途，信任危机与线上短板的双重挑战如影随形，让这场资本之旅充满了不确定性。

兰树股份，这个旗下拥有淮树、一清堂等知名品牌的化妆品公司，近年来在三四线城市市场取得了显著成绩。其广泛的线下渠道网络，包括全国省级经销商公司和数万家线下合作门店，为其带来了可观的业绩。尤其是淮树品牌，年回款接近20亿元，几乎撑起了兰树门店30%左右的利润。然而，光鲜的业绩背后，却隐藏着一段不为人知的信任危机。

2018年，淮树和一清堂因涉嫌添加违禁成分地索奈德而陷入了“激素门”风波。这一事件不仅让消费者对品牌的信任度大打折扣，更在行业内引发了广泛的关注和讨论。尽管兰树股份后来努力“自证清白”，但信任的裂痕已经产生，难以轻易弥补。这一信任危机，无疑成为其IPO之路上的一大绊脚石。

除了信任危机，兰树股份在渠道端也面临着严峻的挑战——线上短板凸显。在当下这个数字化时代，线上渠道已经成为美妆品牌不可或缺的一部分。然而，兰树股份在线上渠道的发展却远远落后于线下。尽管公司近年来也尝试布局线上，但收效甚微。抖音、淘宝、小红书等主流电商平台的粉丝数和销量数据，都显示出兰树股份在线上渠道的乏力。

线上渠道的短板，不仅限制了兰树股份的品牌影响力和市场份额的扩张，更在IPO的关键时刻成为其一大软肋。随着A股市场IPO收紧政策的持续影响，兰树股份能否在严格把关的上市准入关前顺利过关，仍然充满变数。

然而，面对重重挑战，兰树股份并未放弃。公司仍在努力加强品牌建设，提升产品质量，同时积极寻求线上渠道的突破。在IPO的道路上，兰树股份需要讲述一个更加动人的故事，以赢得投资者的信任和青睐。

回顾兰树股份的IPO之路，我们不禁感慨：信任与渠道，对于任何一个想要走向资本市场的品牌来说，都是不可或缺的基石。兰树股份能否克服信任危机和线上短板的挑战，成功登陆资本市场，让我们拭目以待。在这场资本与品牌的较量中，兰树股份的故事，无疑将为我们提供宝贵的启示和思考。